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07年4月联大广告学院“广告策划”串讲(2)

---真理惟一可靠的标准就是永远自相符合07年4月联大广告学院“广告策划”串讲(2)

第四章:广告的策划与整合营销传播

名词解释

整合营销传播:是以消费者为核心重组企业和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更?#34892;?#30340;达到广告传播和产品行销的目的。

问答题

作为整合传播的广告策划,其特性具体体现在哪几个方面?

1.内容的广泛性:在全面服务时代和传播分离时代,广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动――广告活动,而其他传播活动,如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划执行。而在郑和传播时代,广告策划扩展为整合传播策划,内容也从单一纯的广告活动,扩?#27807;?#19982;企业市场营销活动有关的一?#34892;?#24687;传播活动。

2.策略整体性:广告策划主要涉及广告活动的策略,很少涉及其他的传播活动策略。而且整合传播策划,不但要为广告活动提供策略上的指导,而

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